2020国考申论热点：优衣库T恤被疯抢 KAWS何方神圣
2019年6月3日，全国多地出现抢购优衣库与KAWS联名款T恤的热潮，线上秒光，线下则是疯抢。##@@申论热点材料@@##【模拟预测题】【被疯抢的UNIQLOxKAWS联名款到底长什么样?为什么会遭到如此的重视呢?请就此事谈谈你的观点?】KAWS究竟是何方神圣?让潮流爱好者连风度都不要了?来自美国新泽西州的街头艺术家KAWS，本名BrianDonnelly，从12岁开始就已经对涂鸦产生了兴趣。念书的时候，每年父母都要帮KAWS重买好几次课本，因为几乎每一册课本，都成了他的涂鸦画纸，画的都是天马行空的怪异形象。1996年从纽约视觉艺术学院毕业后，KAWS去动画公司干了一段时间，很快觉得这种机械无聊的996生活，实在不适合自己，就辞了职。在辞职后的那段时间里，KAWS为了找乐子，经常会找路边一些大型广告牌，趁夜深人静的时候去涂鸦。据他自己回忆，当时坐在高速公路路边，欣赏自己改头换面的路边巨幅大广告牌，是一天中最开心的时刻。后来有一天，KAWS发现，跟天天爬高涂鸦广告牌相比，城市里的电话亭、公交站海报，似乎是更好的选择。从那时候开始，KAWS形成了自己的“创作规律”——晚上把市中心的海报偷偷取出带回家，完成涂鸦后再放回原处。第二天，总有很多路过的或者等车的人，能欣赏到KAWS的作品，甚至有人专门会去跟他的作品合影，KAWS也成了当时纽约城里著名的“涂鸦怪盗”。一开始，各大时尚公司头都要炸了，因为发现自家海报被涂鸦后，他们第二天就不得不赶紧换一张。还有清洁工咬牙切齿，说如果找到这个乱涂乱画的人，“一定要给他点颜色看看”。但渐渐地，不少头脑灵活的品牌，似乎看到了商机，比如DIESEL、CALVINKLEIN就主动发出邀约，希望KAWS能“搞”一下自己。就因为这样，KAWS从一个街头艺术家，变成了受品牌、时尚注目的艺术家，开始在美国、英国、法国各地举办画展。同时，也有越来越多的时尚品牌跟KAWS展开了长期合作关系。【评论】优衣库非常擅长做各类文化场景营销，除KAWS外，它还把村上隆、Futura和PharrellWilliams等潮流艺术界的头部人物拉到优衣库阵营，不断强化优衣库与时尚关键词的关联度，从而培养起广泛的用户认知——优衣库就是个性潮流的代表。这回KAWS系列被疯抢，在于其“末代款”的意义，带有某种“文化饥饿营销”的味道。实际上，这种手段已很常见。正如此前星巴克猫爪杯的案例，同样是因为限量版，引起一波抢购。而至于这种疯抢有多少是真爱，有多少是盲目跟风，就难说了。正如财经评论人毕舸所言，文化饥饿营销从来是硬币的两面，其利是获得爆款流量的最大化，其弊则是操作不当，会引发用户的不满，而如何取舍利弊、确保自身营销宣传目标完成，就对优衣库和星巴克形成了后续考验。
